ارائه مدل پارادایمی افزایش نرخ مشارکت مخاطبین برنامههای تلویزیونی ورزشی
کلمات کلیدی:
مدل پارادایمی, مشارکت, مخاطبین, برنامههای تلویزیونی, ورزشچکیده
هدف پژوهش حاضر ارائه مدل پارادایمی افزایش نرخ مشارکت مخاطبین برنامههای تلویزیونی ورزشی با استفاده از رویکرد نظریه دادهبنیاد بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روششناسی، کیفی و مبتنی بر نظریه دادهبنیاد با رویکرد نظاممند استراوس و کوربین بود. مشارکتکنندگان پژوهش شامل 12 نفر از خبرگان و صاحبنظران حوزه رسانه، ورزش و برنامههای تلویزیونی ورزشی بودند که از میان اعضای هیئت علمی دانشگاه و برنامهسازان ورزشی با استفاده از نمونهگیری هدفمند و سپس نظری انتخاب شدند. فرآیند نمونهگیری تا دستیابی به اشباع نظری ادامه یافت. دادهها از طریق مصاحبههای عمیق نیمهساختاریافته گردآوری و پس از پیادهسازی کامل، با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. در طول تحلیل، مقایسه مستمر میان دادهها، کدها و مقولهها انجام شد و روابط میان مقولههای اصلی در قالب الگوی پارادایمی شامل شرایط علّی، پدیده محوری، شرایط زمینهای، شرایط مداخلهگر، راهبردها و پیامدها سازماندهی گردید. تحلیل دادهها نشان داد که شرایط علّی مدل شامل مخاطبمحوری، تعامل و وفادارسازی مخاطبان، نوآوری و ارتقای محتوای رسانهای ورزشی و توانمندسازی و توسعه راهبردی برنامههای تلویزیونی ورزشی بود. پدیده محوری، افزایش مشارکت فعال و دوسویه مخاطبان شناسایی شد. شرایط زمینهای در سه محور بستر فرهنگی ـ اجتماعی و ویژگیهای مخاطبان، بستر سازمانی، سیاستی و اقتصادی ـ فناورانه رسانه و بستر رقابتی و تحولیافته رسانهای قرار گرفت. شرایط مداخلهگر شامل موانع ساختاری، اقتصادی و مدیریتی، موانع فناورانه و زیرساختی و موانع ارتباطی و رقابتی بود. راهبردهای اصلی شامل مخاطبمحوری و تعامل فعال، ارتقای محتوای حرفهای و جذاب، توسعه اکوسیستم هواداری و تحول دیجیتال و یکپارچهسازی رسانهای بودند. پیامدهای مدل نیز شامل وفادارسازی و توسعه جامعه مخاطبان، ارتقای کیفیت و اعتبار رسانه، ارزشآفرینی اقتصادی ـ اجتماعی و شکلگیری اکوسیستم رسانهای یکپارچه بود. افزایش پایدار مشارکت مخاطبین برنامههای تلویزیونی ورزشی مستلزم تلفیق مخاطبشناسی، محتوای جذاب، تعامل واقعی، اعتمادسازی، تحول دیجیتال، چابکی سازمانی و کاهش موانع ساختاری و فناورانه است و باید بهعنوان یک فرایند راهبردی در سطح کل سازمان رسانهای مدیریت شود.
دانلودها
مراجع
Abbasi, S. E., Behlakeh, T., Fallah, Z. a.-A., & Nodehi, M. A. (2023). A Model for Improving the Quality of Media Programs to Attract Adolescents and Youth to Participation in Sport and Physical Activity. Communication Research, 30(116), 49-71.
Ahmad, A. K., Tahat, O., Safori, A., Al-Zpubi, A., Ahmad, H. K., & Ananza, A. (2023). The Role of Television Sports Programs in Shaping Awareness of Physical Health among Jordanian University Students. Information Sciences Letters, 12(7), 3077-3086. https://doi.org/10.18576/isl/120734
Barr, K. (2025). 'Are You Being Served?' Public Service Media: Audience Conceptions of Value in UK Critical Media Infrastructure. International Journal of Cultural Policy, 1-17. https://doi.org/10.1080/10286632.2025.2478230
Cao, C., Zhou, J., & Zhang, X. (2025). A Novel E-Social Servicescape Perspective: A Mixed-Methods Exploration of Audience Members' Interactions during Sports Event Broadcasting in a Livestreaming Media Environment. International Journal of Human-Computer Interaction, 41(16), 10471-10494. https://doi.org/10.1080/10447318.2024.2434769
Diravi, N., Zamani Dadaneh, S., & Azadfada, S. (2026). Examining the Role of Television Sports Programs in Improving Women's Active Leisure: Strategies and Consequences. Management, Education and Development in the Digital Age, 1-17.
Ferdowsi, M. H., & Mousavi, S. R. (2024). The Effect of Media Literacy on the Physical Literacy of Sports Program Audiences. Communication Management in Sports Media, 11(4), 153-167.
Galily, Y. (2026). The Next Frontier in Sports Media: Intelligent Automation, Generative Artificial Intelligence, and the Transformation of Audience Engagement. Emerging Media, 4(2), 233-247. https://doi.org/10.1177/27523543261446668
Geissler, D., Schmidt, S. L., & Schreyer, D. (2026). Forecasting the Future of Sports Media Production: A Delphi Study on the Role of Emerging Technologies. European Sport Management Quarterly, 26(3), 415-438. https://doi.org/10.1080/16184742.2025.2559953
Helberger, N. (2026). Infrastructures of Media Freedom: Expanding Journalism's Ethical Horizon. Digital journalism, 1-11. https://doi.org/10.1080/21670811.2026.2652342
Küng, L. (2024). Strategic Management in the Media: Theory to Practice. SAGE Publications Ltd. https://doi.org/10.4135/9781036231637
Marefat, D., & Sadeghi, M. (2024). Presenting a Model of Factors Affecting Media Ethics: A Case Study of Television Sports Programs. Organizational Behavior Management Studies in Sport, 11(2), 55-64.
Mlouhi, Y., Lakhoua, N., Jabri, I., & Btatikh, T. (2026). Television Broadcasting in Sport Events: Technologies, Applications and Limitations. Acta Technica Corviniensis-Bulletin of Engineering, 19(1), 49.
Moharramzadeh, M., Zare Abandansari, M., & Arij, A. (2025). The Role of Media in Women's Tendency toward Sport and Physical Activity. Communication Management in Sports Media, 12(3), 153-168.
Rezaei, G., Saboonchi, R., & Soleimani, M. (2023). Designing a Flow-Creation Model in Sports Media: A Grounded Theory Model. Innovation in Sports Management, 2(3), 121-145.
Rowe, D., Tiffen, R., & Hutchins, B. (2023). Keeping It Free: Sport Television and Public Policy in Australia. Journal of Digital Media & Policy, 14(1), 103-123. https://doi.org/10.1386/jdmp_00098_1
Shadid, K. E., & Jassim, S. H. (2025). AI-Based Performance Analysis in TV Sports Programs. 2025 IEEE 4th International Conference on Computing and Machine Intelligence (ICMI), https://doi.org/10.1109/ICMI65310.2025.11141120
Symons, K., Duncan, S., & Storr, R. (2025). Challenging the Status Quo of Sports Media: How Fans Use Independent Media to Cover Women's Sports and Advocate for Change. Equality, Diversity and Inclusion: An International Journal. https://doi.org/10.1108/EDI-04-2024-0190
Van Reeth, D. (2024). Understanding TV Audiences for Sport Events. In Research Handbook on Major Sporting Events (pp. 243-257). Edward Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781800885653.00026
Wang, Z., Su, L., Agudamu, Gong, T., Bu, T., & Zhang, Y. (2025). Factors Driving FIFA World Cup 2022 Viewership Ratings in Mainland China: Marketing Outlooks for FIFA World Cup 2026. Frontiers in Sports and Active Living, 5, 1282898. https://doi.org/10.3389/fspor.2023.1282898
دانلود
گاهشمار انتشار
- ارسال
- بازنگری
- پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 Mohammad Reza Pourhassan (Author); Mehran Ahadi; Behzad Divkan (Author)
این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.
