مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال 2 پاییز 1404 1404 06 10 Determining the Impact and Prioritization of the Various Roles of Media Influencers on the Lifestyle of Adolescents in Tehran تعیین تأثیر و اولویت‌بندی وجوه مختلف نقش‌آفرینی چهره‌های شاخص رسانه‌ای (اینفلوئنسرها) بر سبک زندگی نوجوانان شهر تهران 1 15 10.61838/medda.187 FA زهرا جعفری دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی. قائمشهر، ایران. علی فلاح استادیار، گروه مدیریت و حسابداری، واحد نور، دانشگاه آزاد اسلامی، نور، ایران. شایسته واردی استادیار، گروه مدیریت و اقتصاد، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران. سید احمد جعفری استادیار، گروه مدیریت و اقتصاد، واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران. صاحب احمدی استادیار، گروه مدیریت، واحد سوادکوه، دانشگاه آزاد اسلامی،سوادکوه، ایران. Journal Article 1403 12 02 <p>The present study was conducted with the aim of determining the impact and prioritization of the various dimensions of the roles played by prominent media figures (influencers) on the lifestyle of adolescents in Tehran. This research is applied in terms of its objective, and in terms of data type, it is quantitative and categorized as descriptive-correlational. The study population consisted of 25 adolescents from District 5 of Tehran; this number was multiplied by the total of 22 municipal districts of Tehran, leading to a statistical population size of 550 individuals. According to the Morgan Table, the sample size was determined to be 225 participants. The data collection tool was a researcher-made questionnaire containing 155 items derived from theoretical foundations, prior research, expert interviews, and coding. In order to calculate validity, both content and construct validity were assessed, while for reliability estimation, Cronbach’s alpha coefficients, composite reliability, and McDonald's omega were used. The results confirmed that the instruments possessed acceptable levels of validity and reliability. Data analysis was performed using both descriptive and inferential statistics, including Pearson correlation, one-sample t-test, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling (SEM), using SPSS version 27 and SmartPLS version 3 software. The findings revealed that various dimensions of influencer roles—including impact on consumers (0.778), creative content production (0.785), brand affiliation (0.791), and social role (0.764)—significantly influenced the lifestyle of adolescents in Tehran. Among these, “brand affiliation” had the highest impact and was ranked first in priority, followed by “creative content production,” “impact on consumers,” and “social role” in the second through fourth priorities, respectively.</p> <p>این پژوهش باهدف تعیین تأثیر و اولویت‌بندی وجوه مختلف نقش‌آفرینی چهره‌های شاخص رسانه‌ای (اینفلوئنسرها) بر سبک زندگی نوجوانان شهر تهران انجام شد. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و همچنین، به لحاظ نوع داده‌ها، کمی از نوع توصیفی-همبستگی بود. جامعه موردمطالعه شامل 25 نفر از نوجوانان منطقه 5 شهر تهران بود که با ضرب این عدد در تعداد مناطق 22 گانه تهران به عدد 550 برای جامعه آماری می‌رسیم. حجم نمونه 225 نفر با توجه به جدول مورگان بود. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه محقق ساخته 155 گویه‌ای برگرفته از مبانی نظری، پیشینه پژوهش، مصاحبه با خبرگان و کدگذاری بود. به‌منظور محاسبه روایی از روایی محتوایی و سازه و همین‌طور به‌منظور محاسبه پایایی از ضرایب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و امگای مک‌دونالد استفاده شد که نتایج بیانگر روا و پایا بودن ابزارها بود. روش تجزیه‌وتحلیل داده‌ها شامل آمار توصیفی و استنباطی (همبستگی پیرسون، آزمون تی تک نمونه‌ای، تحلیل عاملی تأییدی و مدل‌سازی معادلات ساختاری) با نرم‌افزارهای اس پی اس اس ورژن 27 و اسمارت پی ال اس ورژن 3 بود. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که وجوه مختلف نقش‌آفرینی اینفلوئنسرها شامل تأثیرگذاری بر مصرف‌کنندگان (778/0)، تولید محتوای خلاقانه (785/0)، ارتباط با برندها (791/0) و نقش اجتماعی (764/0) بر سبک زندگی نوجوانان شهر تهران تأثیر دارند که در این میان بیشترین تأثیر مربوط به «ارتباط با برندها» بود که در اولویت اول قرار گرفت و «تولید محتوای خلاقانه»، «تأثیرگذاری بر مصرف‌کنندگان» و «نقش اجتماعی» نیز در اولویت‌های دوم تا چهارم قرار گرفتند.</p> https://www.jmedda.com/jmedda/article/download/187/178