مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال 2 تابستان 1404 2025 08 01 Designing an International Marketing Model for Health Tourism طراحی الگوی بازاریابی بین‌المللی گردشگری سلامت 1 19 10.61838/medda.161 FA محمد هدایت نیا دانشجوی دکتری گروه مدیریت، واحد ساوه، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه. ایران علیرضا نوبری استادیار، گروه مدیریت، واحد ساوه، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه، ایران علیرضا افشار نژاد استادیار، گروه مدیریت، واحد ساوه، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه، ایران غلامرضا امجدی مربی، گروه مدیریت، واحد ساوه، دانشگاه آزاد اسلامی، ساوه، ایران Journal Article 2025 03 05 <p>The aim of this study is to design an international marketing model for health tourism, considering the unique characteristics of this industry and the specific needs of target markets on a global scale. Using a qualitative research approach and data analysis through semi-structured interviews with health tourism industry experts, researchers, and healthcare center managers, this study identifies the factors influencing the attraction of health tourists in different countries. The findings indicate that international marketing strategies must include a focus on branding, the use of digital and internet technologies, the design of service packages tailored to diverse customer needs, and the establishment of strategic partnerships between various sectors of the health and tourism industries. Moreover, this study emphasizes the importance of advertising in target markets, continuous monitoring and evaluation of marketing performance, and the alignment of strategies with local culture and regulations. This model can serve as a guideline for the development and strengthening of the health tourism industry in various countries, especially in the post-COVID-19 era.</p> <p> </p> <p>هدف این تحقیق، طراحی یک الگوی بازاریابی بین‌المللی برای گردشگری سلامت با توجه به ویژگی‌های خاص این صنعت و نیازهای منحصر به فرد بازارهای هدف در سطح جهانی است. با استفاده از روش تحقیق کیفی و تحلیل داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با کارشناسان صنعت گردشگری سلامت، پژوهشگران و مدیران مراکز درمانی، این مطالعه به شناسایی عوامل مؤثر بر جذب گردشگران سلامت در کشورهای مختلف پرداخته است. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که استراتژی‌های بازاریابی بین‌المللی باید شامل توجه به برندسازی، استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال و اینترنت، طراحی بسته‌های خدماتی متناسب با نیازهای مختلف مشتریان، و ایجاد شراکت‌های استراتژیک بین بخش‌های مختلف صنعت سلامت و گردشگری باشد. همچنین، این تحقیق بر اهمیت تبلیغات در بازارهای هدف، نظارت و ارزیابی مستمر بر عملکرد بازاریابی و همچنین تطابق استراتژی‌ها با فرهنگ و قوانین محلی تأکید دارد. این الگو می‌تواند به‌عنوان راهنمایی برای توسعه و تقویت صنعت گردشگری سلامت در کشورهای مختلف به‌ویژه در دوران پساکرونا مفید واقع شود.</p> <p> </p> https://www.jmedda.com/jmedda/article/download/161/173