مدیریت، آموزش و توسعه در عصر دیجیتال 2 بهار 1404 2025 03 26 Sports Marketing in Small Neighborhood Stadiums بازاریابی ورزشی در ورزشگاه‌های کوچک محله‌ای 1 12 10.61838/medda.2.1.1 FA حسین میرزایی دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، پردیس کیش، دانشگاه تهران، کیش، ایران ابراهیم علیدوست قهفرخی استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران مهرزاد حمیدی استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران Journal Article 2024 12 25 <p>In recent years, the significance of small local venues as a key factor in the advancement of sports, physical activities, and social interactions in local communities has increased. To ensure their survival in the sports business environment, managers of professional and academic organizations must address challenges such as high costs, intense market competition, growing fan dissatisfaction, declining relationships, and rapid technological advancements. This study aimed to design a neighborhood-based sports marketing model using the mixed marketing theory. The research method was descriptive-correlational, employing structural equation modeling. The statistical population included coaches and professionals active in small sports venues, with a total of 256 participants in this study in 2022. Data were collected through a questionnaire on marketing in small sports venues and analyzed using the Partial Least Squares (PLS) method in SmartPLS software. The findings indicated that all marketing components, including process, pricing, positioning, product, place, promotion, and public relations, had a direct and significant impact on mixed marketing as well as on economic and social outcomes. These results confirmed the proposed model and demonstrated the substantial influence of marketing components on the economic and social outcomes of small local sports venues. This study can contribute to improving marketing strategies and decision-making for managers of small venues and, ultimately, enhance community participation and engagement in sports activities.</p> <p>در سال‌های اخیر، اهمیت مکان‌های کوچک محلی به عنوان عاملی کلیدی در پیشرفت ورزش، فعالیت‌های بدنی و تعاملات اجتماعی در جوامع محلی افزایش یافته است. برای حفظ بقای خود در محیط کسب‌وکار ورزشی، مدیران سازمان‌های حرفه‌ای و دانشگاهی باید با چالش‌هایی همچون هزینه‌های بالا، رقابت شدید بازار، نارضایتی فزاینده هواداران، کاهش روابط و پیشرفت سریع فناوری مقابله کنند. این مطالعه با هدف طراحی یک مدل بازاریابی ورزشی مبتنی بر محله با بهره‌گیری از نظریه بازاریابی ترکیبی انجام شد. روش تحقیق به صورت توصیفی-همبستگی با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری شامل مربیان و متخصصان فعال در مکان‌های ورزشی کوچک بود که تعداد 256 نفر از آن‌ها در سال 2022 در این پژوهش شرکت کردند. داده‌ها از طریق پرسشنامه‌ای در مورد بازاریابی مکان‌های ورزشی کوچک گردآوری و با روش حداقل مربعات جزئی (PLS) در نرم‌افزار SmartPLS تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد که تمامی مؤلفه‌های بازاریابی، از جمله فرآیند، قیمت‌گذاری، جایگاه‌یابی، محصول، مکان، تبلیغات و روابط عمومی، تأثیر مستقیم و معناداری بر بازاریابی ترکیبی و پیامدهای اقتصادی و اجتماعی دارند. این نتایج مدل پیشنهادی را تأیید کرده و تأثیر قابل توجه مؤلفه‌های بازاریابی بر پیامدهای اقتصادی و اجتماعی مکان‌های ورزشی کوچک محلی را نشان داد. این پژوهش می‌تواند به بهبود استراتژی‌های بازاریابی و تصمیم‌گیری مدیران مکان‌های کوچک کمک کند و در نهایت، مشارکت و تعامل جوامع محلی در فعالیت‌های ورزشی را ارتقا بخشد.</p> https://www.jmedda.com/jmedda/article/download/114/93